Discover Puerto Rico, Puerto Rico első Destination Marketing Organisation (DMO) ma bejelentette, hogy 2019 első negyedévében a szálláskereslet megegyezik a 1 első negyedévi keresletével, mindössze tizennégy hónappal a Maria hurrikán után, ami egy desztináció példátlan ütemű fellendülését jelzi. A független bérlések iránti teljes kereslet 2017 százalékkal nőtt 1 első negyedévéhez képest, ami a látogatók számának jelentős növekedését jelzi72. Az év hátralévő részére vonatkozó előrejelzés biztatónak tűnik, mivel 2017 hátralévő részében 1 százalékkal magasabb a 1-as szint2019. Ez várhatóan tovább fog emelkedni, mivel az átlagos foglalási időszak az érkezésig körülbelül 24.1 hónap.
„Puerto Rico egyre inkább egy történelmi visszatérő történetnek tűnik, és büszke vagyok arra, hogy a sziget utazási és turisztikai ágazata főszerepet játszik” – mondta Roger Dow, az US Travel Association elnök-vezérigazgatója. „A Discover Puerto Rico bebizonyította, hogy a desztináció marketing ága a sikeres fordulat nélkülözhetetlen eleme.”
eTN Chatroom: Beszélgessen a világ minden tájáról érkező olvasókkal:
„Sokat tanultunk idegenforgalmi kollégáinktól más desztinációkban, akik viszontagságokkal szembesültek, és ez segített összpontosítani erőfeszítéseinket. Betekintést és történelmi adatokat gyűjtöttünk az észleléssel kapcsolatban, és alaposan megfigyeltük, hogy a média hogyan kezeli a helyreállítási tudósításokat. Optimalizáltuk terveinket, hogy erős eredményeket érjünk el” – mondta Brad Dean, a Discover Puerto Rico vezérigazgatója.
A Discover Puerto Rico 2018. júliusi indulása óta arra vállalkozik, hogy megszilárdítsa Puerto Rico márkaértékét és felgyorsítsa a látogatói gazdaságot, lehetővé téve a szigetet, hogy teljes mértékben kihasználja gazdag turisztikai termékét, és a karibi térség vezető úti céljaként boldoguljon. Discover Puerto Rico azt a rövid távú célt tűzte ki maga elé, hogy rekordtempót hajtson a felépülés felé, és a hurrikán kétéves évfordulójára elérje a Mária előtti szintet. A 2019. első negyedéves eredményei alapján a Discover Puerto Rico a vártnál sokkal hamarabb elérte ezt a célt, és a sziget egyik első privatizációs sikereként bizonyult.
„A DMO-t azért hozták létre, hogy az úti célt és a gazdaságot helyezze előtérbe, biztosítva a következetesség és a kategóriájában legjobb marketingstratégiákat az üzleti és szabadidős látogatottság növelése érdekében” – mondta Dean. „Izgalmas időszak ez Puerto Rico látogatóinak gazdasága számára, és örömteli a korai siker. Ez azonban csak az első lépés – végső célunk, hogy az utazás átalakító erejét érvényre juttassuk Puerto Ricóban azáltal, hogy megkétszerezzük a látogatói gazdaságot, ami a sziget lakóinak és vállalkozásainak hasznára válik” – tette hozzá.
Puerto Rico idegenforgalmi ágazata rekordidő alatt nagyot lépett előre. További mérföldkövek a következők:
• A 2019. első negyedéves leadek és foglalások a Meetings, Incentives, Conferences and Events (MICE) területen messze felülmúlják az elmúlt 1 és 3 éves átlagot. A találkozószervezők Puerto Ricót a legjobb választásnak találják, mivel az Egyesült Államok területeként könnyű üzleti tevékenységet folytatni, és vonzó a karibi úti cél.
• A légi hozzáférés minden repülőtéren nőtt. A San Juan Nemzetközi Repülőtér (SJU) légiforgalma 23.8 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest 2019 első negyedévében 2018 első három hónapjához képest. Ez a növekedés erős jele, mivel egyre több légi fuvarozó bővíti kapacitását és bővíti új útvonalak.
•Puerto Rico hajózási ágazata rekordokat döntött. A 2019. januári számok a korábbi évekhez képest a kikötőbe látogatók 28.9 százalékos növekedését tükrözik, és 56.6 százalékkal nőtt a kikötői körutazás utasai 2018 januárjához képest.
•Körülbelül 156 szálloda fogad foglalást. A rövid távú bérlés több mint 8,000 lehetőséget kínál az utazóknak az egész szigeten, valamint Vieques és Culebra testvérszigeteken.
A nagy online utazási irodák, mint például a Priceline, a Kayak és az Expedia Group nyilvánosan is beszámoltak a szigeten a szállás iránti kereslet felgyorsult növekedéséről. A Priceline arról számolt be, hogy a szobaéjszakák foglalása 125 százalékkal nőtt az első negyedévben. A Kayak.com elemezte a tavaszi szünet keresési forgalmát mind az 1 államban, és 50 százalékos keresési növekedést tapasztalt 115-hoz képest. Az 2018 államból 30-ban a leggyakrabban keresett hot spot San Juan volt. Az Expedia Csoport legfrissebb adatai szerint a kereslet 50 százalékkal, illetve 440 százalékkal nőtt 40 negyedik negyedévében 4 azonos időszakához képest.
2018 júliusában a Discover Puerto Rico gyorsan megkezdte a márka újrapozicionálását, hogy azonnali hatást gyakoroljon a látogatók gazdaságára. A szervezet a Maria hurrikán egyéves évfordulójához közeledve #CoverTheProgress kampánya arra hívta fel a médiát, hogy az idegenforgalmi ágazat pozitív fejlődésére összpontosítson. Egy merész lépés, amelyet korábban nem tett meg egy szerencsétlenségekkel küzdő úti cél, a kampány megváltoztatta Puerto Rico megítélését, és a szigetet az utazók és a találkozószervezők figyelmébe helyezte. A szervezet emellett aktiválta a Google Tartalomkezdeményezést is, amely gyorsan frissíti és javítja az utazók számára online elérhető vizuális eszközöket.
4 negyedik negyedévében a Discover Puerto Rico arra összpontosított, hogy a médián és befolyásolókon keresztül megszerezze a harmadik felek támogatását, hogy hírt adjon Puerto Rico kínálatáról. A The New York Times „2018 Places to Go” listáján az 1. helyezés, valamint a kapott egyéb figyelemre méltó elismerések hozzájárultak ahhoz, hogy a sziget az egyik legmenőbb úti cél 52-ben. Kezdje az évet Lin Manuel Mirandával, aki megismétli szerepét a filmben. A „Hamilton” és a Tonight Show (Jimmy Fallon különleges epizódjának főszereplője Puerto Ricóban), agresszív törekvéssel párosítva, hogy Puerto Ricót a tavaszi szünet ideális célpontjává tegyék, elősegítették a lendületet.
A Discover Puerto éppen a múlt hónapban indított új márkaidentitást, beleértve egy új logót és egy megújult webhelyet, amely dinamikus tartalommal rendelkezik, amely minden digitális formátumban leköti a látogatókat. A múlt héten pedig a szervezet új márkakampányt indított „Találkoztunk már?” címmel. Az új kampány újra bemutatja Puerto Ricót a világnak, és ihletet merít a sziget egyedülálló kulturális és természeti kínálatából – ideértve ikonikus ajtóit, lakosságának vendégszerető és vendégszerető természetét, valamint földrajzi helyzetét, mint az Egyesült Államok területe, amely kényelmesen elhelyezkedik a szigethez. a szárazföldtől délre.
„Nagyon örülünk, hogy a DMO erőfeszítései milyen hatással vannak a helyi közösségre. Puerto Ricónak hihetetlen lehetősége van arra, hogy globálisan növelje rangját, és ez még csak a kezdet” – mondta Leah Chandler, a Discover Puerto Rico gazdálkodási igazgatója.
Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.
